公众号内容体系迭代，「图鉴」是如何出圈的？
多次强势出圈后，“图鉴”成为内容实体化的连接器。
作者 | Ceci&Bella
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
中秋，在华夏子孙心里一直有一个特殊的位置。
我们对中秋的感知，从儿时提着纸灯笼赏月亮的快乐，随着年龄和经历的增长，渐渐变成了对温暖和团圆的向往，那抹从灯笼里泄露出与从天上洒落的暖黄，总会温暖在城市中奋斗的每一个人。这正是【微果酱】母公司易简集团新媒体内容矩阵的最新力作——“中秋图鉴”所讲述的故事。
▲“中秋图鉴”的内容截图
▲邓瑜《孤独的兔子》插画作品
在敲定中秋图鉴的内核时，作为罗计坤同门师弟兼这次图鉴项目的美术指导谢剑，在拿到相关资料图后，花了整整一个晚上思考出一条清晰的线索。
《孤独的兔子》插画作品原版没有文字，它只是一幅画，表达的是一只小兔子在不同的场景里孤独。于是，谢剑把小兔子的画面故事与现实生活的人生经历结合起来，将我们生活中所经历的各种事的各种情绪表达出来。也正是一个人的成长的故事，从曾经年少轻狂，一路朝着自己梦想的光点，没有顾虑，没有保留，拼力奋进……到为梦想到为生活，轻狂变得平静。想象着可以在中秋之夜，享受了皓月当空的热闹之后，再静静地回眸来路：一个人在社会上的漂泊、跌宕、工作以及千辛万苦等心里的历程。每只兔子就是自己，借物抒情将情绪放至其中，无尽的孤独只是为了美好，经历所有都是为了团圆，各种团圆。中秋之夜，伴随着华丽丽的美图，酌一杯美酒，祝愿未来的生活绚丽而美好。
带着这种首次跨界合作的冒险创新精神，K董团队、邓瑜、谢剑开启了长达半个月之久的图鉴创作。在创作过程中，邓瑜与K董团队相互合作，发挥长图设计的优势，把每一幅画里有趣的元素抽取出来，再按照谢剑提出的故事思绪进行重组，最终中秋图鉴得以呈现。
看似简单，但中秋图鉴的每一笔一画都离不开整个团队的合作与付出。一个好的图鉴，一个好的脚本是图鉴生命的关键，根据脚本的故事主线，一镜到底的连贯性，主画面的连接过渡的创作都是非常讲究的。画面的起承转合及图形准确达意，构图、线条、色彩等每一个艺术表达的形式都需要专业的艺术素养，使图鉴具备易读、可读及耐读的视觉美。
这次的图鉴跨界合作，可以说是公众号史上的首例。在图鉴的表达形式下，跳出单个公众号的局限，跟外界的优秀艺术家们联合创作，从而使公众号的内容体系得到提升和迭代。
这是“微果酱”创始人黄永轩倡导的新型内容生产模式：以图鉴项目合作制的方式不断迭代公众号内容，与更多优秀艺术创作者碰撞出新的火花，以求提升公众号内容体系。
今年三月份，K董团队联合《人民日报》精心制作了长卷漫画《中国抗疫图鉴》，致敬我国在抗击疫情中涌现的可歌可泣的人物和故事。完整版《中国抗疫图鉴》长卷总长度1480厘米。团队在前期做了大量资料收集工作，整理了100多例典型人物故事，超过8000张新闻图片，最后通过层层筛选，挑出最终呈现在长卷上的画面。
《中国抗疫图鉴》一经发布，便在互联网形成刷屏之势。截止目前，《中国抗疫图鉴》全网阅读数据破10亿，被“共青团中央”“中国新闻网”“科普中国”“中国教育报”等4000+媒体转载，收获千万网友的点赞。
除了长图外，《中国抗疫图鉴》视频版同样深受好评。从公众号“出圈”，《中国抗疫图鉴》以多种形式席卷各大互联网社交平台。精美到位的内容，打动自己的同时，也打动了用户，《中国抗疫图鉴》带动官媒转发潮以及大量自发式的分享。
除了优质内容自带流量的第一层传播，以及各大媒体自发的第二层传播外，【微果酱】的母公司易简集团旗下的大健康矩阵、科技数码矩阵、情感文化矩阵、体育娱乐矩阵、财经矩阵等30+个公众号“深度参与”进来，实现了第三层面的“内容联动”传播。
好内容加上强大的资源，图鉴的影响力不断扩大。
在昨晚（9月30日）的央视国庆晚会《“中国梦 • 祖国颂”——2020国庆特别节目》上，《中国抗疫图鉴》被再次列为节目背景墙。
此前该作品也被列入央视2020年五一晚会《中国梦——劳动美》、五四晚会《奋斗的青春最美丽》节目背景墙，“我是K董”主创人员罗计坤也受邀参加央视2020年五四青年节特别节目。
▲《中国抗疫图鉴》登上央视五一晚会
近日，《中国抗疫图鉴》在广东美术馆进行专场展出，官方为它安排了一整个展示厅。今年八月份，《中国抗疫图鉴》也被列入中国国家美术馆、中国国家博物馆收藏展品，在“众志成城——抗疫主题美术作品展”中进行展出。
▲《中国抗疫图鉴》在广东美术馆专场展览
好的内容会发声，也会收获掌声。在9月29日的十三届中国国际漫画节开幕式暨第17届中国中国动漫金龙奖上，《中国抗疫图鉴》荣获【“抗击疫情”特别奖】。
▲“我是K董”负责人罗计坤在金龙奖现场上作分享
▲罗计坤在接受广州电视台采访
不可置否，《中国抗疫图鉴》的影响力早已跨越公众号，延伸到线上线下各个场景。
与此同时，【微果酱】的母公司易简集团开启了一个以“图鉴”为核心的新型原创优质内容创作形式，现象级的“出圈”效果让他们决定乘胜追击，将这个模式打通打透，成为一个内容品牌IP。
• 2020年4月8日，推出《今天，一起为武汉按下播放键》，与《人民日报》二度合作，为武汉解封作致敬；
• 2020年7月23日，推出《中国人的一天》，全网覆盖1200万人次，微信、微博总阅读量1500万+；
• 2020年6月9日，推出《互联网大佬摆摊图鉴》，全网总阅读达3000多万，在微信、微博等平台引来不少大V转发；
• 2020年8月26日，推出《深圳，生日快乐！》，与“人民日报”、“广东共青团”、“深圳发布”联合出品，全网微信200家转载，阅读破1500万+。
微果酱创始人老黄曾在《内容产业的本质是零售》一文中提到：
在传统媒体产业，发行是与内容并行的重要工作，如何连通渠道，触达更多的读者和观众，是一家媒体规模大小的决定性因素。内容产业发生了巨变，但媒体的商业本质——零售，并没有质的变化。
在他看来，公众号产业的核心价值是“内容+连接”。公众号媒体产业的立足之本是内容生产和输出，而商业创新之源，则是连接的无限可能。
此前，《中国抗疫图鉴》与中国邮政合作，发行明信片和40米纪念长轴。
以传统媒体的思维理解，内容体系像做杂志、电视和出版，渠道像做传统媒体的发行，就是将内容实体化。在新媒体，实现内容实体化的方式不同于传统媒体。让内容拥抱实体，回归零售渠道应用，图鉴的应用场景被无限放大。
目前，我们总结了关于图鉴的两大应用体系：
1、快消体系应用
简言之，就是图鉴内容跟快消品的各种结合，让商品拥有故事温度。
举个例子，我们的最新中秋图鉴《团圆，我们的故事》，可以授权给品牌作为月饼礼盒外包装设计，同时配合微果酱线上线下资源的传播渠道，给品牌带来更大的影响力。这可能只是快消体系应用的一个小点，但图鉴内容的天生优势让这种融合变得更简单直接，不落俗套。
2、礼品体系应用
小到红包、台历，大到收藏品，图鉴应用的伸缩性非常强。
接近年关，相信不少企业都会定制红包与台历，这是礼品体系里面最常见的应用。
图鉴，具有极高的观赏价值，画质达到收藏级别水准，店铺、街景、广告牌等均可做品牌露出。集观赏和收藏价值的同时，又具备实用性。同时，台历也是企业用于广告宣传的好载体，具有成本低、宣传广泛、持久性好的效果，能真正做到天天见。
单一企业可以以图鉴为内容版权制作台历，植入品牌信息，触达更多用户，完成品牌曝光。
以啤酒品牌——百威为例，展示在图鉴中可作宣传的位置。或按需求在适当位置添加适合的广告牌等。
除单一品牌植入图鉴，多品牌植入也可实现齐齐联动：
ps：以上例子均以《中国人的一天》图鉴为例
好的内容不该止步于平面。内容拥抱零售，零售也必须深耕内容，才能最终达到提高内容品牌IP商业文化价值的目的。
目前，【微果酱】母公司易简集团已经摸索出一套新型内容创作模式以及内容应用体系，在完成内容体系迭代的同时，借力原有的资源体系，打通线上线下的商业应用体系。
我们已创作包括《中国抗疫图鉴》、《中国人的一天》、《深圳，生日快乐》（深圳40周年图鉴）等图鉴作品，欢迎大家跟我们一起探索更多合作的可能性。